av Henrik Skotth
Jag skrev nyss om Eniros och Bokus nya bloggar. Då skrev jag även att jag tycker att bloggning mest är en hype, samtidigt som jag skriver att det finns möjligheter med det för företag. Jag vill förklara detta lite närmare.
När bloggning började dyka upp för nÃ¥gra Ã¥r sedan sÃ¥ var det mest bloggar om olika intresseomrÃ¥den. De bloggar som fanns bevakade exempelvis nya mobiltelefoner eller vad som hände i bilbranschen. Dessa bloggar gav information pÃ¥ ett personligt vis, och var ofta mer aktuella än vad tidningar inom samma ämnen var. De gav ocksÃ¥ möjlighet till interaktion med besökarna pÃ¥ ett helt annat sätt än “vanliga” hemsidor och nyhetssajter gjorde. SÃ¥ lÃ¥ngt allt väl alltsÃ¥. Sedan kom hypen.
Plötsligt skulle ALLT vara bloggande. Allt, förrutom det som det var frÃ¥n början. Vi översköljdes av bloggar som inte var annat än dagböcker. Inget fel med det, vill man skriva en dagboksblogg sÃ¥ fÃ¥r man gärna det, men att det finns en miljon dagboksbloggar gör inte automatiskt bloggandet till nÃ¥got betydelsefullt. Inte när max en blogg pÃ¥ tusen är en blogg som skriver intressanta saker inom nÃ¥got eller nÃ¥gra ämnen. Bloggande slogs upp som nÃ¥got jättestort, och mÃ¥nga ansÃ¥g att det lÃ¥g stora pengar i bloggandet. Vad det skulle vara för pengar, eller vad det var för speciellt med bloggandet, nämndes sällan. Att Lunarstorm döpt om sin dagboksfunktion till blogg, att Aftonbladet börjat med “läsar-bloggar” och mÃ¥nga liknande fall där tidigare funktioner döpts om utan att ändras särskilt mycket eller begreppet fÃ¥ngats upp “bara för att” sÃ¥ att säga, är klara tecken pÃ¥ att ordet blogg har blivit viktigare än vad en blogg verkligen är. PÃ¥ sätt och vis har begreppet blogg urvattnats. Denna period, som pÃ¥gÃ¥r ännu, ser jag som en klar nedgÃ¥ng för det seriösa bloggandet.
Nu har vi dock ändÃ¥ börjat fÃ¥ en uppgÃ¥ng igen, när företag som Eniro och Bokus ansluter sig till andra seriösa bloggare, och allt fler inom olika branscher skriver bloggar (ofta bara riktat till den egna branschen, men det är en del av poängen i mÃ¥nga fall!). Att bloggandet används av demokratiföresprÃ¥kare i Kina för att fÃ¥ ut sitt budskap, av civila i Irak som reflekterar över sin vardag pÃ¥ ett sätt som nyhetsföretagen inte gör och sÃ¥ vidare, och att dessa saker fÃ¥r uppmärksamhet, är ocksÃ¥ positiva tecken. Dock sÃ¥ fortsätter hypen ocksÃ¥ att öka sÃ¥ att mängden “riktiga” bloggar (ett begrepp som givetvis är subjektivt, men vad jag menar med det framgÃ¥r förhoppningsvis ganska tydligt) fortfarande är utspätt i det stora blogghavet. Samtidigt sÃ¥ ligger det i bloggandets natur att seriösa bloggar refererar och länkar till varandra, med resultatet att desto mognare “bloggsfären” blir desto lättare blir det att hitta nya intressanta bloggar.
Jag vill avsluta med ett citat som stämmer väl in på läget för bloggandets väg tillbaka från hypen. Winston Churchill sade dessa ord 1942 när krigslyckan verkade ha vänt efter att engelsmännen besegrat nazityskland i slaget vid El-Alamein i Nordafrika:
“This is not the end. It is not even the beginning of the end. But it is, perhaps, the end of the beginning.”
Lycka till med bloggandet!
